[article] 
inCapital (Paris. 1991) > 308 (05/2017)

Titre :	Jusqu'où Ikea montera-t-il ?
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Nathalie Villard, Auteur
Editeur :	Prisma presse, 2017
Article :	p.42-56
Note générale :	Statistiques.
Langues :	Français (fre)
Descripteurs :	industrie de l'ameublement mercatique Suède
Résumé :	Dossier consacré à la stratégie d'entreprise et à la stratégie marketing de l'enseigne suédoise d'ameublement et d'équipement de la maison Ikea. Evolution des ventes. Origine du nom Ikea et des noms des objets. Le secteur R&D : organisation, nouveautés, tests, étapes du processus de création. La stratégie de fabrication des meubles : filières approvisionnement en matières premières (bois, pièces détachées), productivité des fournisseurs, politique des prix. Le secteur alimentaire d'Ikea (restaurant et épicerie) : évolution des ventes, stratégie de gestion des restaurants (aliments, menus, prix, approvisionnements), stratégie marketing d'aménagement des restaurants (décoration, produits d'épicerie). La stratégie marketing d'Ikea : étude des modes de vie et des comportements d'achat des clients, stratégies adaptées au pays et régions d'implantation des magasins, aménagement et décoration des magasins.
Nature du document :	documentaire
Genre :	Article de périodique/Enquête, reportage

[article] Jusqu'où Ikea montera-t-il ? [texte imprimé] / Nathalie Villard, Auteur . - Prisma presse, 2017 . - p.42-56.
Statistiques.
Langues : Français (fre)
in Capital (Paris. 1991) > 308 (05/2017)

Descripteurs :	industrie de l'ameublement mercatique Suède
Résumé :	Dossier consacré à la stratégie d'entreprise et à la stratégie marketing de l'enseigne suédoise d'ameublement et d'équipement de la maison Ikea. Evolution des ventes. Origine du nom Ikea et des noms des objets. Le secteur R&D : organisation, nouveautés, tests, étapes du processus de création. La stratégie de fabrication des meubles : filières approvisionnement en matières premières (bois, pièces détachées), productivité des fournisseurs, politique des prix. Le secteur alimentaire d'Ikea (restaurant et épicerie) : évolution des ventes, stratégie de gestion des restaurants (aliments, menus, prix, approvisionnements), stratégie marketing d'aménagement des restaurants (décoration, produits d'épicerie). La stratégie marketing d'Ikea : étude des modes de vie et des comportements d'achat des clients, stratégies adaptées au pays et régions d'implantation des magasins, aménagement et décoration des magasins.
Nature du document :	documentaire
Genre :	Article de périodique/Enquête, reportage