[article] 
inCapital (Paris. 1991) > 339 (12/2019)

Titre :	Playmobil - Lego : les stars de Noël ne se font pas de cadeaux
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Benoît Berthelot, Auteur ; Gabriel Haurillon, Auteur
Editeur :	Prisma presse, 2019
Article :	p.42-55
Langues :	Français (fre)
Descripteurs :	Allemagne Danemark industrie des jeux et jouets mercatique stratégie d'entreprise
Résumé :	Dossier consacré aux stratégies d'entreprise et stratégies marketing des fabricants de jouets, l'Allemand Playmobil et le Danois Lego : historique, gestion des entreprises et évolution des ventes des deux groupes. La stratégie d'innovation de Lego et de Playmobil : tendances traditionnelles et innovation, concepteurs et designers, lancement de nouvelles références par an, procès de fabrication, sécurité et test sur les prototypes. Les stratégies marketing du licencing des deux groupes : différents investissements et types de licences, enjeux sur les ventes, stratégie de communication sur les produits sous licence, produits dérivés (film, parc à thème). Stratégies marketing mises en place pour les ventes de Noël : calendrier des démarches commerciales, stratégies des enseignes spécialisées et de la grande distribution (négociations commerciales, positionnement, gamme, merchandising, communication). Stratégies d'engagement durable des deux fabricants : origine du plastique, différentes pollutions provoquées, fabrication, recyclage, recherche et développement sur le plastique alternatif, les emballages recyclés.
Nature du document :	documentaire
Genre :	Article de périodique

[article] Playmobil - Lego : les stars de Noël ne se font pas de cadeaux [texte imprimé] / Benoît Berthelot, Auteur ; Gabriel Haurillon, Auteur . - Prisma presse, 2019 . - p.42-55.
Langues : Français (fre)
in Capital (Paris. 1991) > 339 (12/2019)

Descripteurs :	Allemagne Danemark industrie des jeux et jouets mercatique stratégie d'entreprise
Résumé :	Dossier consacré aux stratégies d'entreprise et stratégies marketing des fabricants de jouets, l'Allemand Playmobil et le Danois Lego : historique, gestion des entreprises et évolution des ventes des deux groupes. La stratégie d'innovation de Lego et de Playmobil : tendances traditionnelles et innovation, concepteurs et designers, lancement de nouvelles références par an, procès de fabrication, sécurité et test sur les prototypes. Les stratégies marketing du licencing des deux groupes : différents investissements et types de licences, enjeux sur les ventes, stratégie de communication sur les produits sous licence, produits dérivés (film, parc à thème). Stratégies marketing mises en place pour les ventes de Noël : calendrier des démarches commerciales, stratégies des enseignes spécialisées et de la grande distribution (négociations commerciales, positionnement, gamme, merchandising, communication). Stratégies d'engagement durable des deux fabricants : origine du plastique, différentes pollutions provoquées, fabrication, recyclage, recherche et développement sur le plastique alternatif, les emballages recyclés.
Nature du document :	documentaire
Genre :	Article de périodique